Joshua Martin Pengarang Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si Dosen Pembimbing 1 Inas Afifah Zahra S.E.,S.Pd.,M.SThi.,M.Si Dosen Pembimbing 2 Yusril, S.E., Ak., M.M Ketua Penguji Ali Mutaufiq, S.E., M.M Penguji 1 Novi Lestari, SE., ME Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk, Penetapan Harga dan Layanan Purna Jual terhadap Keputusan Pembelian Smarthphone Redmi Pada Siswa di SMAN 18 Kota Bekasi. Metode penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Desain penelitian ini menggunakan penelitian kausal komparatif, untuk mengetahui pengaruh antara satu atau lebih variabel bebas terhadap variabel terikat. Data dianalisis dengan menggunakan software statistik SPSS 25 for windows. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa-siswi SMAN 18 Kota Bekasi yang memiliki smartphone redmi. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang responden. Hasil penelitian ini menunjukkan dalam uji F (simultan) bahwa Inovasi Produk, Penetapan Harga dan Layanan Purna Jual secara signifikan mempengaruhi terhadap Keputusan Pembelian Smarthphone Redmi dengan hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 512,735 lebih besar dari F tabel (df=n-k, 100-4= 96) = 3,09. Jadi artinya 512,735 > 3,09. Sedangkan uji t (parsial) Inovasi Produk secara signifikan mempengaruhi v. Keputusan Pembelian Smarthphone Redmi dengan nilai thitung sebesar 10,580 < ttabel sebesar 1,660 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Penetapan Harga secara signifikan mempengaruhi Keputusan Pembelian Smarthphone Redmi dengan nilai thitung sebesar 5,117 > ttabel sebesar 1,660 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Layanan Purna Jual secara signifikan mempengruhi Keputusan Pembelian Smarthphone Redmi dengan nilai thitung sebesar 5,185 > ttabel sebesar 1,660 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Jadi dapat disimpulkan bahwa Inovasi Produk, Penetapan Harga dan Layanan Purna Jual secara simultan mempengaruhi Keputusan Pembelian Smarthphone Redmi.