Skripsi
Pengaruh Kreativitas Iklan dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Indomie pada Indomaret Yos Sudarso Cikarang Utara
- Share to:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kreativitas iklan dan brand awareness terhadap minat beli produk indomie. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Jumlah sampel yang memenuhi kriteria penelitian adalah sebanyak 96 orang pengunjung Indomaret Yos Sudarso Cikarang Utara. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan dari hasil kuesioner yang disebar kepada pengunjung Indomaret Yos Sudarso Cikarang Utara. Hasil penelitian diuji dengan Uji T menunjukkan hasil Kreativitas Iklan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli produk Indomie Pada Indomaret Yos Sudarso. Hasil pengujian hipotesis 1 (H1) diperoleh nilai hitung sebesar 7,351 lebih besar dari t tabel (1.98580) dan Brand Awareness secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli produk Indomie Pada Indomaret Yos Sudarso. Hasil pengujian hipotesis 1 (H2) diperoleh nilai hitung sebesar 4,354 lebih besar dari t tabel (1.98580). Hasil pengujian Uji F menunjukkan Kreativitas iklan dan Brand Awareness secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli produk Indomie Pada Indomaret Yos Sudarso. Hasil pengujian hipotesis 3 (H3) diperoleh nilai F hitung sebesar 89,997 lebih besar dari F tabel (3.94). Dan tingkat hubungan antara Kreativitas Iklan dan Brand Awareness terhadap Minat beli adalah kuat dibuktikan dengan Uji Determinasi dengan nilai R square sebesar 0,729 atau 72,9 %. Angka tersebut menunjukkan besar
pengaruh variabel Kreativitas Iklan (X1) dan Brand Awareness (X2) terhadap Variabel Minat beli (Y) secara gabungan, sedangkan sisanya 27,1% dipengaruhi oleh faktor variabel lain di luar penelitian ini.
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
Vina Octavia - Personal Name
|
| Student ID |
31908019
|
| Dosen Pembimbing | |
| Penguji |
Dr. Kasidjo, MM - - Ketua Penguji
Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si - - Penguji 1 Wirda Nursanti., S.E., M.E - - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI | |
| Edition |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Contributor | |
| Language |
Indonesia
|
| Publisher | STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi : Bekasi., 2023 |
| Edition |
Published
|
| Subject(s) | |
| No Panggil |
081 OCT p
|
| Copyright |
STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi
|
| Doi |