Dyah Mutiara Citra Pengarang Yusril, S.E., Ak., M.M Dosen Pembimbing 1 R. Hendri Darusman, MBA Dosen Pembimbing 2 Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si Penguji 1 Wirda Nursanti., S.E., M.E Penguji 2 Dr. Kasidjo, M.M Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Potongan Harga dan Motivasi Belanja Hedonis secara simultan terhadap impulsive buying di Tokopedia pada mahasiswa STIE BII Bekasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE BII Bekasi yang melakukan pembelian produk melalui e-commerce Tokopedia. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yaitu teknik non probability sampling dengan metode accidental sampling sebanyak 130 responden. Hasil uji statistik penelitian ini menunjukkan potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive buying dengan hasil t hitung > t tabel yaitu 2,582 > 1,97867 dan signifikansi 0,011 < 0,05 dan motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan hasil t hitung 6,991 > 1,97867 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Adapun nilai Uji F (simultan) menunjukkan hasil Fhitung > Ftabel (142,351 > 3,07) dengan nilai signifikansi sebesar (0,000 < 0,05) dan nilai Koefisien Determinasi sebesar 0,692% atau 69,2% dan sisanya 0,308 merupakan variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.