Darling Harefa Pengarang Ali Mutaufiq, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Inas Afifah Zahra S.E.,S.Pd.,M.SThi.,M.Si Dosen Pembimbing 2 Ir. Ridwan Lutfiadi, M.T Ketua Penguji Edy Supriyantony, SE.,MM Penguji 1 Jarkoni,S.E.M.M Penguji 2

Pajak Pertambahan Nilai (PPN) merupakan instrumental fiscal yang umum digunakan oleh pemerintah untuk mengumpulkan pendapatan dan mengatur aktifitas ekonomi dalam suatu negara. Kenaikan tarif PPN adalah salah satu kebijakan yang sering diterapkan untuk mengatasi perubahan dalam kebijakan fiscal. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh pengenaan PPN dan kenaikan tarif PPN terhadap penetrasi pasar dalam konteks ekonomi yang kompetitif. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis data sekunder yang mencakup data ekonomi makro, data PPN, serta data pasar yang relevan selama periode waktu yang signifikan. Analisis regresi panel digunakan untuk mengevaluasi hubungan antara pengenaan PPN dan kenaikan tarif PPN dengan penetrasi pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengenaan PPN memiliki dampak yang berbeda terhadap berbagai sektor ekonomi. Beberapa sektor mungkin mengalami penurunan penetrasi pasar sebagai respon terhadap PPN, sementara sektor lainnya mungkin mengalami peningkatan. Dampak kenaikan tarif PPN juga berfariasi tergantung pada tingkat elastisitas harga permintaan dan tingkat persaingan di pasar. Selain itu, penelitian ini juga menyoroti pentingnya kebijakan yang tepat dalam mengatasi dampak negative pengenaan PPN terhadap penetrasi pasar. Pemerintah perlu mempertimbangkan berbagai factor, seperti kompensasi untuk konsumen yang berdampak dan strategi untuk mendorong pertumbuhan ekonomi. Kesimpulannya, pengenaan PPN dan kenaikan tarif PPN memiliki dampak yang signifikan terhadap penetrasi pasar, tetapi dampaknya bervariasi tergantung pada sektor ekonomi dan kondisi pasar. Oleh karena itu, perencanaan dan pelaksanaan kebijakan PPN harus dilakukan dengan hati – hati, dengan mempertimbangkan konteks ekonomi yang spesifik dan tujuan jangka Panjang pemerintah dalam mengatur aktifitas ekonomi. Kata kunci: Pengenaan Pajak Pertambahan Nilai (PPN), Kenaikan Tarif PPN, dan Penetrasi Pasar.