Anisa Novi Triana Pengarang Ali Mutaufiq, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Edy Supriyantony, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si Penguji 1 Wirda Nursanti., S.E., M.E Penguji 2 Dr. Kasidjo, M.M Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk, iklan dan kredibilitas celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk wardah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan kuesioner ), jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan yaitu accidental sampling terhadap 384 responden yang didapatkan melalui rumus Cochran dengan menggunakan taraf kepercayaan 95%. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji t, uji F dan pengujian asumsi klasik. Dari hasil penelitian tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara diferensiasi produk dan keputusan pembelian produk Wardah, dimana t hitung 0,935< t tabel (1,966). Kedua, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara citra iklan dan keputusan pembelian produk wardah dimana t hitung 8,310> t tabel (1,966). Ketiga, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara kredibilitas celebrity endorser dan keputusan pembelian produk wardah dimana t hitung 4,563 > t tabel (1,966). Keempat, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara diferensiasi produk, iklan dan kredibilitas celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Wardah dimana Fhitung (90,729) > Ftabel sebesar 2,696. Dan dari hasil adjusted R square (koefisien determinasi) menyatakan bahwa variabel diferensiasi produk, iklan dan kredibilitas celebrity endorser mempengaruhi variabel keputusan pembelian produk Wardah di Kecamatan Cikarang Barat yaitu sebesar 41,3%, sedangkan sisanya yang sebesar 58,7 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.