Afifah Haryanti Said Pengarang Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. R. Heni Muljani, S.E., M.Pd. Dosen Pembimbing 1 Yusril, S.E., Ak., M.M Penguji 1 Ali Mutaufiq, S.E., M.M Penguji 2 Dr. Sugiyanto Saleh, Ir., M.M Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh citra merek, desain produk, gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada konsumen sepatu Nike di store nike Harapan Indah Bekasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung di store Nike Harapan Indah Bekasi. Teknik sampling yang digunakan yaitu non probability sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Variabel bebas adalah citra merek, desain produk, gaya hidup sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan bantuan program bantuan SPSS versi 26.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t sebesar 3,670 (3,670 > 1,98498) dengan sig 0,000 < 0,05, desain produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 3,012 (3,012 > 1,98498) dengan sig 0,003 < 0,05, dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 4,201 (4,201>1,98498) dengan sig 0,000 < 0,05. Sedangkan secara simultan bahwa citra merek, desain produk, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui uji F dengan nilai 82,415 (82,415 > 3,09) dengan signifikansi 0,000 < 0,05.Adapun pengaruh variabel citra merek, desain produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 71,2% sedangkan sisanya 29,8% dipengaruhi oleh variabel lain.