Revita Azura Pengarang Dr. Kasidjo, MM Dosen Pembimbing 1 Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si Dosen Pembimbing 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh Labelisasi Halal terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Maybelline (2) Pengaruh Variasi Produk terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Maybelline (3) Pengaruh Kesadaran Halal terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Maybelline (4) Pengaruh Labelisasi Halal, Variasi Produk dan Kesadaran Halal Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Maybelline. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif yang bertujuan untuk membuat gambaran yang sistematis, factual, dan menyeluruh tentang fakta dan karakteristik suatu populasi ini menggunakan Accidental Sampling sehingga populasi dalam penelitian ini tidak semuanya dijadikan sampel, dalam penelitian ini yang menjadi populasi sebanyak 325 dan menjadi sampel sebanyak 105. Teknik pengumpulan data menggunakan angket yang telah diuji validitas dan reabilitasnya, dan teknik analisis data yang di gunakan adalah analisis dengan SPSS ver.26. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan SPSS V 26.0 perangkat uji t dan secara simultan menunjukkan bahwa labelisasi halal, variasi produk dan kesadaran halal memiliki pengaruh yang signifikan positif terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Maybelline di STIE BII.