Kamila Zahra Fathunnada Pengarang Dr. Kasidjo, MM Dosen Pembimbing 1 Jarkoni, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2

Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah: (1) untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Alfamart di Kecamatan Tambun Selatan, (2) untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Kebijakan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Alfamart di Kecamatan Tambun Selatan, (3) untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Suasana Toko dan Kebijakan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Alfamart di Kecamatan Tambun Selatan. Penelitian ini dilakukan pada 73 Alfamart yang berlokasi di Kecamatan Tambun Selatan, dengan responden berjumlah 146 orang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan pendekatan deskriptif. Sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Secara umum hasil analisis menunjukan bahwa (1) terdapat pengaruh positif Suasana Toko terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Alfamart di Kecamatan Tambun Selatan, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,830, signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,24; (2) terdapat pengaruh positif Kebijakan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Alfamart di Kecamatan Tambun Selatan, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,680, signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,694; (3) terdapat pengaruh positif Suasana Toko dan Kebijakan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Alfamart di Kecamatan Tambun Selatan, dibuktikan dari nilai uji F sebesar 58,040 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 44,8 % dari variabel independen (Suasana Toko dan Kebijakan Harga) terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Sedangkan sisanya, yaitu sebanyak 55,2 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.