Antony Jota Malau Pengarang Ir. Ridwan Lutfiadi, M.T Dosen Pembimbing 1 Dr. Kasidjo, MM Ketua Penguji Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si Penguji 1 Jarkoni, S.E., M.M Penguji 2

Penelitian Ini dilatar belakagi Oleh Sebuah Fenomena Dimasyarakat Di indonesia dan Di wilayah Tambun Selatan Khusnya Bahwa Banyak Outlet Minuman Kopi, Yang Banyak Beredar Dan Bertumbuh Besar Seiring Dengan Waktu, Dengan Pengaruh Penetapan Harga, Variasi Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian ini. Para Pembeli yang Membeli dan Konsumen Minum Merasakan Kepuasan yang dirasakannya Tak terkecuali Dengan Kopi Kapal ini pun banyak digemari oleh Masyarakat Indonesia Bahwah Produk kopi ini telah mengisi produknya dari, Warung, Toko Grosir, Mini Market, Maupun Ritel.dan sampai Mengisi produk Di Multinasional Oleh Karena itu, perlu kiranya mempelajari dan memahami Penetapan Harga, Variasi Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api Di Wilayah Tambun Selatan. Tujuan yang ingin dicapai dalam Penelitian Ini adalah: (1) Seberapa Besar Pengaruh Penetapan Harga, (2) Seberapa Besar Pengaruh Variasi Produk (3) Seberapa Besar Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (4) Kopi Kapal Api Pada Tokma Toserba Secara Simultan. Penelitian ini dilakukan Pada Responden Seluruh Konsumen Di wilayah Tambun Selatan. Jenis Penelitian digunakan adalah kuantitatif, Dengan metode Survey populasi dari Sampel. Sedangkan teknik analisis jalur Non-Probability Sampling. Secara umum hasil Pengaruh menunjukan bahwa Penetapan harga, Variasi Produk dan Citra Merek Memiliki Pengaruh Positif dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Di wilayah Tambun Selatan.