PENGARUH DESAIN PRODUK, KESADARAN MERK DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA BUSANA DI TOKO MAYOUTFIT CABANG GALAXY - BEKASI
- Share to:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Desain Produk, Kesadaran Merk dan Pemasaran Digital terhadap Minat Beli Ulang pada Toko Mayoutfit Cabang Galaxy – Bekasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah remaja yang bertempat tinggal di daerah bekasi. Teknik sampling yang digunakan yaitu accidental sampling dengan jumlah sampel 115 responden. Variabel bebas adalah desain produk, kesadaran merk dan pemasaran digital sedangkan variabel terikat adalah minat beli ulang. Penelitian ini menggunakan bantuan program bantuan SPSS versi 22.0 for windows.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa desain produk, kesadaran merk, pemasaran digital pada minat beli ulang secara simultan berpengaruh signifikan terhadap efektivitas proses produksi melalui uji F dengan nilai 110,876 (110,876 > 2,69) dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Sedangkan secara parsial variabel desain produk tidak berpengaruh terhadap minat beli ulang, dengan nilai t sebesar 1,375 (1,375 < 1,891) dengan sig 0,172 > 0,05, kesadaran merk berpengaruh terhadap minat beli ulang dengan nilai t sebesar 5,422 (5,422 > 1,891) dengan sig 0,000 < 0,05, dan pemasaran digital berpengaruh terhadap minat beli ulang dengan nilai t sebesar 4,463 (4,463 >1,891) dengan sig 0,000 < 0,05. Adapun pengaruh variabel desain produk, kesadaran merk dan pemasaran digital terhadap minat beli ulang adalah sebesar 74,3% sedangkan sisanya 25,7% dipengaruhi oleh variabel lain.
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
Alsyabrina Putri Zanna - Personal Name
|
| Student ID |
02170005
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. R. Heni Muljani, S.E., M.Pd. - 0410047303 - Dosen Pembimbing 1
Novi Lestari, SE., ME - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Dr. Ir. Sugiyanto Saleh, M.M - - Ketua Penguji
Yusril, S.E., Ak., M.M - - Penguji 1 Ali Mutaufiq, S.E., M.M - - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI | |
| ครั้งที่จัดทำ |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| ผู้เผยแพร่ | |
| ภาษา |
Indonesia
|
| ผู้จัดทำ | STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi : Bekasi., 2021 |
| ครั้งที่จัดทำ |
Published
|
| หัวเรื่อง | |
| No Panggil |
081 ZAN p
|
| Copyright |
STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi
|
| Doi |