PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSONAL SELLING DAN CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS. GLOW BEAUTY DI WILAYAH CIKARANG BARAT
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, personal selling dan celebrity endorse terhadap terhadap keputusan pembelian skincare Ms. Glow Beauty (Studi kasus Distributor Ms. Glow di Cikarang Barat). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Variabel bebas adalah kualitas produk, personal selling dan celebrity endorse sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli dan pengguna produk skincare Ms glow Beauty di Wilayah Kecamatan Cikarang Barat, penentuan sampel dipilih berdasarkan teknik Accidential sampling adalah teknik penentuan secara kebetulan. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan program bantuan SPSS versi 26.0 for windows. Hasil uji regresi linear berganda diperoleh persamaa regresi Y = 9.042 + 0.043X₁ + 0.450X₂+0.280X3 yang berarti bahwa nilai konstanta sebesar 9.042 dengan koefisien regresi X₁ 0.043 X₂ 0.450 X3 0.280 yang menyatakan pengaruh variabel X₁ terhadap Y bernilai positif dengan nilai sig. 0,436 > 0,05, pengaruh variabel X₂ terhadap Y bernilai positif dengan nilai sig. 0,000 < 0,05, pengaruh variabel X3 terhadap Y bernilai positif dengan nilai sig. 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa kualitas produk, personal selling dan celebrity
endorse berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Ms. Glow Beauty (Studi kasus Distributor Ms. Glow di Cikarang Barat). Adapun pengaruh variabel kualitas produk, personal selling dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 55,5% sedangkan sisanya 49% dipengaruhi oleh variabel lain.
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
Ahmad Maghfur Ali - Personal Name
|
| Student ID |
02170003
|
| Dosen Pembimbing | |
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI | |
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa | |
| Penerbit | STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi : Bekasi., 2021 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
081 ALI p
|
| Copyright |
STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi
|
| Doi |