DESIYANA KURNIA SARI Pengarang Dr. Kasidjo, MM Dosen Pembimbing 1 Edy Supriyantony, SE.,MM Dosen Pembimbing 2 Dr. Sugiyanto Saleh, Ir., M.M Penguji 1 Ronny Andesto, SE., MM Penguji 2 Dr. Meirinaldi, SE., MM Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini adalah para pengguna atau pelanggan spare part produk Part Mobil Pada PT Shinto Kogyo Indonesia. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 62 responden para pengguna atau pelanggan spare part produk Part Mobil Pada PT Shinto Kogyo Indonesia. Metode penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), dan uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heterokedastisitas). Sedangkan uji hipotesis adalah uji parsial (uji t), uji simultan (uji F) dan uji koefisiensi determinasi,. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh factor lokasi dan harga terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel yang mempunyai pengaruh paling signifikan terhadap keputusan pembelian adalah harga dengan nilai beta yang paling besar diantara variabel independen lainnya sebesar (0,533).