Try Irwanto Pengarang Novi Lestari, SE., ME Dosen Pembimbing 2 Yusril, S.E., Ak., M.M Dosen Pembimbing 1 Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si Ketua Penguji Dr. Sugiyanto Saleh, Ir., M.M Penguji 1 Tuti Sulastri, Dra., M.M Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Ekuitas Merek, Atribut Produk dan Strategi Bundling Terhadap Minat Beli Ulang dengan Kepuasan Konsumen sebagai variabel intervening Konsumen Produk Coca-cola di KFC Kecamatan Bekasi Timur.. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling sehingga populasi dalam penelitian ini tidak semuanya dijadikan sampel, dalam penelitian ini yang menjadi populasi sebanyak 5 dan yang menjadi sampel sebanyak 100. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Analisis data menggunakan Warp PLS versi 5.0. Secara umum hasil analisis menunjukan bahwa Ekuitas Merek berpengaruh signifikan terhadap Kepuasan Konsumen dengan nilai perbandingan (0,032. α 0,05), Atribut Produk menunjukan hasil yang signifikan terhadap Kepuasan Konsumen dengan nilai perbandingan (<0,001. α 0,05), Strategi Bundling menunjukan hasil yang signifikan terhadap Kepuasan Konsumen dengan nilai perbandingan (<0,001. α 0,05), Ekuitas Merek menunjukan hasil yang signifikan terhadap Minat Beli Ulang dengan nilai perbandingan (0,022. α 0,05), Atribut Produk menunjukan hasil yang signifikan terhadap Minat Beli Ulang dengan nilai perbandingan (0,014. α 0,05), Strategi Bundling menunjukan hasil yang signifikan terhadap Minat Beli Ulang dengan nilai perbandingn (<0,001. α 0,05). Kepuasan Konsumen Menunjukan hasil yang Signifikan terhadap Minat Beli Ulang dengan nilai perbandingan (<0,001. α 0,05).