Desy Triana Pratiwi Pengarang Yusril, S.E., Ak., M.M Dosen Pembimbing 1 Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Kasidjo, MM Ketua Penguji Ir. Ridwan Lutfiadi, M.T Penguji 1 Wirda Nursanti., S.E., M.E Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Ekuitas Merek, Inovasi, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Produk Elektronik Merek Polytron di Perumahan Villa Bekasi Indah I. teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling sehingga populasi dalam penelitian ini tidak semuanya dijadikan sampel, dalam penelitian ini yang menjadi populasi sebanyak 120 dan yang menjadi sampel sebanyak 100. Metode analisis yang digunakan adalah analisis linier berganda. Analisis data menggunakan IBM SPSS versi 25. Secara umum hasil analisis menunjukan bahwa Ekuitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang sebesar 22.9% dengan nilai perbandingan (0.002 < 0.05) dan nilai thitung > ttabel (3.132 > 1.98498), Inovasi menunjukan hasil yang positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang sebesar 28.1% dengan nilai perbandingan (0.001 < 0.05) dan nilai thitung > ttabel (3.527 > 1.98498), dan Kualitas Produk menunjukan hasil yang positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang sebesar 15.7% dengan nilai perbandingan (0.024 < 0.05) dan nilai thitung > ttabel (2.297 > 1.98498), Ekuitas Merek, Inovasi, dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang sebesar 52.9% dengan nilai perbandingan (0.001 < 0.05) dan nilai Fhitung > Ftabel (38.056 > 2.70).