Andayani Pengarang Novi Lestari, SE., ME Dosen Pembimbing 2 Yusril, S.E., Ak., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Kasidjo, MM Ketua Penguji Dr. Sugiyanto Saleh, Ir., M.M Penguji 1 M. Eko Purwanto,SE., MM Penguji 2

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh suatu pemikiran bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor. Oleh karena itu, perlu kiranya menganalisis faktor – faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Keputusan pembelian masyarakat di pengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya kualitas produk dan citra merek. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk (X1), citra merek (X2), terhadap keputusan pembelian (Y) SMPS di PT. Sanken Indonesia. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan SMPS di PT. Sanken Indonesia. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 60 sampel dari customer perusahaan, sampel yang diambil dari 30 populasi, setiap customer masing – masing diambil 2 sampel. Jadi 30 customer x 2 sampel (Manajer dan Supervisor) = 60 Sampel (Total Sampel). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik jenuh dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Dari hasil analisis, indikator-indikator dan variabel dalam penelitian ini bersifat valid. Faktor yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel kualitas produk, kemudian diikuti variabel citra merek. Koefisien determinasi yang terlihat pada Adjusted R Square sebesar 0,910 atau 91,0%. Nilai tersebut memberikan gambaran bahwa sumbangan Variabel Independen (Variabel Kualitas Produk dan Citra Merek) dalam pengaruhnya terhadap naik turunnya Variabel Dependen (Variabel Keputusan Pembelian) adalah sebesar 91,0% dan sisanya sebesar 10,0% merupakan sumbangan variabel – variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model (tidak diteliti) dan tergabung dalam variabel pengganggu dalam model regresi.