UMINI DEWI Pengarang Novi Lestari, SE., ME Dosen Pembimbing 2 Edy Supriyantony, SE.,MM Dosen Pembimbing 1 Yusril, S.E., Ak., M.M Ketua Penguji Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si Penguji 2 Suhikmat, SE., AK., MM Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada PT. SCG Readymix Indonesia dan menganalisi faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk pada PT. SCG Readymix Indonesia. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan PT. SCG Readymix Indonesia yang diambil sebanyak 42 responden dan teknik yang digunakan adalah dengan menggunakan teknik non probality sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan responden yang sudah membeli produk PT. SCG Readymix Indonesia. Agar responden benar-benar paham dengan kualitas produk dan lokasi yang telah diberikan terhadap keputusan pembelian yang dilakukan responden. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh regresi sebagai berikut Y=(1,062)+0,548(X1)+0,425(X2). Berdasarkan hasil data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Urutan secara individu dan masing-masing variabel yang paling berpengaruh adalah variabel kualitas produk dengan koefisien regresi sebesar 0,548, lalu lokasi dengan koefisien regresi 0,425 dan untuk nilai konstanta bernilai positif sebesar 1,062 artinya jika kedua variabel diabaikan maka variabel keputusan pembelian bernilai positif. maka nilai keputusan pembelian sebesar 1,062. Kemudian pengujian hipotesis yang dilakukan menggunakan uji t menunjukan bahwa kedua variabel independent yaitu kualitas produk(X1), lokasi(X2) yang telah diteliti terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependent yaitu keputusan pembelian(Y). Kemudian melalui uji f dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk dan lokasi memang layak untuk menguji variabel dependen yaitu keputusan pembelian. R Square menunjukan bahwa 78,40%, sedangkan sisanya sebesar 21,6% merupakan sumbangan variabel lain diluar dari kedua variabel tersebut.