Fernando Parmanda Yohanes Pengarang

Penelitian ini dilatar belakangi oleh suatu pemikiran bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor. Oleh karena itu, perlukiranya menganalisi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa STIE BII Bekasi. Dalam penelitian ini menggunakan variable independen kualitas produk (X1), citra merek (X2). Metode analisis yang digunakan analisa koefisien korelasi. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 60 responden dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 60 responden yang diambil dari keseluruhan populasi. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa variable kualitas produk (X1) dan citra merek (X2) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Dapat di lihat dari hasil uji t menunjukan bahwa variable kualitas produk (X1) menunjukan angka 2,651>2,022 (t tabel) dan variable citra merek (X2) sebesar 2,572>2,022 (t tabel). Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan pada variable kualitas produk dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 73,1% dari variable independen (kualitas produk dan citra merek) terhadap variable dependen (keputusan pembelian). Sedangkan, sebanyak 26,9% dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk kedalam analisis regresi ini.