Andika Tri Wahyono Pengarang Ir. Ridwan Lutfiadi, M.T Dosen Pembimbing 1 M. Eko Purwanto,SE., MM Dosen Pembimbing 2 Yusril, S.E., Ak., M.M Ketua Penguji Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si Penguji 2 Suhikmat, SE., AK., MM Penguji 1

Penelitian ini betujuan untuk menguji dan menganalisa pengaruh ekuitas merek dan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen (studi kasus : pengguna smartphone iPhone pada mahasiswa STIE BII Bekasi). Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden mahasiswa STIE BII Bekasi. Teknik sampling menggunakan metode non probality sampling yaitu berdasarkan responden yang menggunakan smartphone merek iPhone. Pengujian hipotesis yang dilakukan menggunakan uji t menunjukan bahwa kedua variabel independent yaitu ekuitas merek (X1), iklan (X2), yang telah diteliti terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependent yaitu keputusan pembelian konsumen (Y). Kemudian melalui uji f dapat diketahui bahwa variabel ekuitas merek dan iklan mememang layak untuk menguji variabel dependent yaitu keputusan pembelian konsumen. R Square menunjukan bahwa 95,20% sisanya sebesar 4,80% merupakan sumbangan variabel lain diluar variabel tersebut.