Suci Nuraeni Pengarang Dr. Kasidjo, MM Dosen Pembimbing 1 Dr. Ronny Andesto,S.E.,M.M Dosen Pembimbing 2 Ir. Ridwan Lutfiadi, M.T Ketua Penguji Novi Lestari, SE., ME Penguji 1 Ade Djuanda, S.H., M.M Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Inovasi Produk Dan Iklan Terhadap Minat Beli Produk Mie Instan Merek Indomie Pada Karyawan Pt Denso Indonesia Fajar Plant, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 125 responden karyawan Pt Denso Fajar Plant. Teknik sampling yang digunakan adalah metode non probality sampling dan menentukan jumlah sampelnya menggunakan rumus Issac dan Michael. Data yang diperoleh dalam penelitian ini di analisis menggunakan Analisis Regresi Berganda dengan SPSS ver 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa inovasi produk dan iklan berpengaruh terhadap Minat beli. Data tersebut kemudian di uji kualitas datanya dengan menggunakan uji validitas, uji realibilitas, setelah dilakukan pengujian kualitas data kemudian di uji menggunakan uji asumsi klasik dan regresi linear berganda. Adapun pengujian asumsi klasik yang di gunakan terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heterokedastisitas. Kemudain data dianalisis menggunakan uji koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa inovasi produk dan iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan secara parsial inovas produk dan iklan masing-masing berpegaruh signifikan terhadap minat beli. Selain itu nilai R square yang didapat dari analisi memperlihatkan kekuatan model sebesar 97,1% sedangkan sisanya 2,9% dipengaruhi oleh faktor lain.