Tiva Nasiatul Imama Pengarang

Penilitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Keragaman Produk dan Citra Merek Terhadap Minat Pembelian Ulang produk Eiger pada Store Eiger di Wilayah Kabupaten Bekasi. Populasi penelitian ini adalah orang-orang yang ditemui secara kebetulan oleh peneliti di Store Eiger di kabupaten Bekasi. Setelah dilakukan pemilihan dengan metode accidental sampling, didapat 110 jawaban kuesioner responden untuk diuji menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan SPSS 24. Data yang dipakai dalam penelitian ini adalah data primer berupa hasil skor jawaban responden atas kuesioner yang telah diisi. Hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa keragaman produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ulang, sedangkan secara parsial keragaman produk dan citra merek masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ulang. Selain itu nilai R Square yang didapat dari analisis, memperlihatkan kekuatan model sebesar 56%, sedangkan sisanya sebesar 43% dipengaruhi oleh faktor lain.