Natasya Farach Larasaty Pengarang

Penelitian bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Iklan dan Identitas Merek Terhadap Kesadaran Merek jamu Tolak Angin Sido Muncul di Kecamatan Cibitung. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kecamatan Cibitung dengan ukuran sampel yang diambil sebanyak 100 responden untuk diuji meggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan SPSS 24. Data yang dipakai dalam penelitian ini adalah data primer berupa hasil skor jawaban responden atas kuesioner yang telah diisi. Hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa iklan dan identitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, sedangkan secara parsial iklan dan identitas merek masing-masing berpegaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek. Selain itu nilai R square yang didapat dari analisi memperlihatkan kekuatan model sebesar 58,4% sedangkan sisanya 41,6% dipengaruhi oleh faktor lain.