Muhammad King Hafids Pengarang Dr. Sugiyanto Saleh, Ir., M.M Dosen Pembimbing 1 Dra. Tuti Sulastri, M.M Dosen Pembimbing 2 Ir. Ridwan Lutfiadi, M.T Ketua Penguji Novi Lestari, SE., ME Penguji 1 Ade Djuanda, S.H., M.M Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek dan Sikap Merek terhadap Ekuitas Merek Bloods Industries pada Wilayah Tambun Selatan. Seperti yang telah dijelaskan pada penelitian terdahulu yang bersumber dari jurnal dan buku text bahwa variabel-variabel tersebut berpengaruh terhadap Ekuitas Merek, sehingga peneliti mencoba membahas kembali dengan tahun serta data yang berbeda. Hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa citra merek dan sikap merek, berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. Sementara itu, parsial citra merek, sikap merek, masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. Selain itu, nilai R Square yang diperoleh dari analisis, memperlihatkan kekuatan model sebesar 75%, sedangkan sisanya sebesar 25% dipengaruhi oleh faktor lain.